工業(yè)品外觀設(shè)計觸及的是人類創(chuàng)造的方方面面，被譽(yù)為“看得見的智慧”。9月3日下午，第十屆中國知識產(chǎn)權(quán)年會“發(fā)現(xiàn)外觀設(shè)計的力與利”分論壇在杭州國際博覽中心召開，這是工業(yè)品外觀設(shè)計首次被納為年會主題之一。本論壇邀請了9位來自國內(nèi)外外觀設(shè)計領(lǐng)域的專家、外觀設(shè)計企業(yè)、制造型企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表議題展開討論。

　　作為分論壇主持人，WIPO中國辦事處顧問呂國良介紹本次論壇的主題“發(fā)現(xiàn)外觀設(shè)計的力與利”中，“力”是指設(shè)計的力量，設(shè)計所具有的核心競爭力；“利”則是指品牌外觀設(shè)計、技術(shù)等無形資產(chǎn)產(chǎn)生的可觀利益。

　　呂國良表示，隨著工業(yè)品外觀設(shè)計越來越被企業(yè)所關(guān)注，中國在這個領(lǐng)域也取得了非常可觀的成績，前景光明。從2000年到2017年，僅中國國家知識產(chǎn)權(quán)局提供的工業(yè)品外觀設(shè)計受理了就全球總數(shù)的超50%。2007至2017年中國直接在歐盟提交的外觀設(shè)計也在持續(xù)增長，其中2017年由中國申請人提交的歐盟外觀設(shè)計超過了8500件。同時，中國企業(yè)通過工業(yè)品外觀設(shè)計正在“走出去”的過程中逐漸形成參與市場的競爭力。

　　寶潔公司高級顧問盧蓓以具體案例分享了寶潔公司如何外觀專利涉及來維護(hù)自己產(chǎn)品合法權(quán)益。盧蓓說，玉蘭油和SK2是寶潔公司的產(chǎn)品，SK2的小陀螺和玉蘭油的小啞鈴利用磁力振動實(shí)現(xiàn)高頻振動，可以幫助皮膚更好吸收面霜。侵權(quán)產(chǎn)品和原版外觀很像，但沒有印商標(biāo)，也沒有明確就是寶潔公司的產(chǎn)品，更沒有說這是和寶潔公司產(chǎn)品一樣的東西，這讓寶潔無法用商標(biāo)權(quán)來打假，也不能說它是假冒的，因?yàn)槿思沂亲约旱漠a(chǎn)品。

　　“這時候我們就可以利用外觀設(shè)計專利，因?yàn)槲覀冊陂_發(fā)這兩個產(chǎn)品時就已經(jīng)申請了大量的針對產(chǎn)品外觀的外觀設(shè)計，我們就基于這些外觀設(shè)計專利在平臺進(jìn)行投訴。”盧蓓還提出，希望可以盡快通過《專利法》的修改，將外觀設(shè)計專利從10年延長到15年。

　　外觀專利的重要性不言而喻，如何產(chǎn)生更多、更優(yōu)質(zhì)、更好的外觀專利？智加設(shè)計創(chuàng)新集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長熊偉通過設(shè)計的角度分享了自己的觀點(diǎn)。他表示，如果我們將設(shè)計只是作為了一個戰(zhàn)役驅(qū)動者，實(shí)際上解決的的是美學(xué)與功能的問題，如果我們將設(shè)計作為戰(zhàn)術(shù)的驅(qū)動者，那解決的是產(chǎn)品定位和策劃、技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)解決。如果我們將設(shè)計作為戰(zhàn)略的定位，它將是一個商業(yè)模式的創(chuàng)新及品牌創(chuàng)新，利潤如何增長，整個思維模式就不一樣了。比如，用設(shè)計思維讓傳統(tǒng)加工企業(yè)找到新方向，就是通過用核心專利打造更多外觀專利的方式為企業(yè)升級。