優質的商標品牌能夠帶動一方產業高質量發展已成為社會共識。近年來，我國企業商標意識日益增強，商標注冊申請量持續增長。然而，對于品牌價值的提升，商標的質量更為重要。9月20日下午，第十二屆中國知識產權年會之“商標促進品牌價值提升，激發市場消費活力”主題分論壇上，6位來自國內外企業專家圍繞“發揮商標作用、促進品牌消費”“商標助力產業發展”“傳統文化賦能品牌建設”“企業商標保護策略”等內容進行了精彩發言，共同探討商標品牌如何為市場注入新活力。上海市質量監督檢驗技術研究院副院長黃鵬飛主持該論壇。

　　美的集團股份有限公司（下稱美的集團）高級知識產權顧問王明紅就“商標助力企業轉型及產業發展”主題進行了發言。她介紹，美的集團商標法務部門契合企業發展，對商標進行布局和保護，助力企業轉型和產業升級。美的集團品牌矩陣復雜，品牌管理始終與時俱進，根據業務需求對不同品牌，在不同國家區域進行不同程度的布局和保護。在美的品牌使用管控方面，王明紅從契合集團戰略和業務發展，前瞻性布局規劃，品牌分級管理、合理配置資源、核心品牌加大保護，數字化手段、制度流程系統性管理三個方面進行詳細的介紹。目前，美的集團全球注冊商標數量巨大，需商標法務部門維護商標上萬件，因此王明紅認為通過數字化手段進行制度性、流程性、系統性管理，對體量較大的企業來說是非常有必要，隨后她在發言中詳細列舉了美的集團應用數字化手段管理企業商標的成效。

　　NBA體育文化發展（北京）有限責任公司（下稱NBA）副總法律顧問陳海英圍繞“商標布局及品牌營銷”主題，立足自身企業特點，現身說法。陳海英介紹，NBA源于美國，但是商標布局輻射全球，NBA所擁有的除了核心商標外，還包含30支聯盟會員球隊隊標，以及相關商標的主標和副標。商標申請被核準注冊后，NBA相關團隊十分重視相應的品牌營銷。其中重要的手段為授權其他企業使用NBA的IP去推廣、生產衍生產品，可以達到合作雙方的共贏。在品牌保護和維權問題上，陳海英表示品牌是企業重要的無形資產，品牌保護十分關鍵。就NBA面臨新機遇和新挑戰，陳海英表示NBA下一步將研判新行業、新產品的商標布局。

　　青島啤酒股份有限公司（下稱青島啤酒）法律事務管理總部部長孫麗紅，圍繞“百年青啤煥新路，中國品牌躍遷時”主題進行了分享。孫麗紅表示，商標品牌作為青島啤酒核心資源，企業雖然經歷了不同發展戰略階段，但品牌在企業每個戰略節點中都發揮著最核心的作用，企業不管是做大做強還是從做強到做大的過程中，整個發展戰略是品牌引領創新驅動的高質量發展戰略。品牌在青島啤酒發展過程中賦能作用凸顯，因此企業十分重視商標保護。目前，在企業品牌戰略、產品戰略中，青島啤酒已制定了全方位的商標保護戰略。

　　北京小罐茶業有限公司職能中心總經理周永馨發言題目是“傳統行業的品牌建設與商標保護探索”。周永馨結合茶產業特點分析了小罐茶商標保護的特點并介紹了保護策略。周永馨表示，小罐茶作為茶產業的創新品牌，以往可借鑒維權經驗少，其品牌市場熱度較高，侵權問題嚴重，針對具體情況，小罐茶展開了全面知識產權維權戰略。最后，周永馨在品牌運營方面，分享了小罐茶的實踐案例。

　　中國東方航空江蘇有限公司法律事務室（律師部）主任李寧結合品牌特點就“東航集團商標品牌戰略管理及應用”作主題發言。李寧介紹，目前東航集團的商標戰略與管理是以國家知識產權戰略為指導，加強東航商標品牌頂層設計；組織專業團隊與專業商標服務機構；加強國外學習合作，布局全球商標的品牌戰略；主動維護商標權利，對標華為、海爾等一流企業知識產權戰略管理。李寧表示，商標戰略不是單一的戰略，需要結合專利、著作等知識產權為一體的綜合性戰略。近年來國家針對知識產權的各項舉措不斷加強，保護力度不斷提高，市場競爭逐漸深度全球化。商標先行、專利先行、知識產權商業思維先行是企業面對現代化競爭中重中之重。

　　上海段和段（虹橋國際中央商務區）律師事務所主任郭國中，圍繞“翻開知識產權的‘千里江山圖’”主題作為此次分論壇壓軸發言專家登場。郭國中從知識產權“歷史畫卷”和“未來江山”兩個維度為觀眾展示了知識產權的深厚積淀和美好愿景。郭國中引經據典，從我國春秋時期需要在器物上留下制造者姓名開始說起，解讀了《唐律疏議》中“物勒工名，以考其誠；功有不當，必行其罪”的涵義，又向觀眾展示了全世界范圍內最早的商標廣告實物、我國最早的商標——北宋“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔搗藥”銅板……把觀眾從現實拉進浩瀚的歷史長卷。隨后，郭國中介紹了民國時期國民政府全國注冊局審定商標第一號“孫總理肖像”牌唱片商標以及近代的商標領域大事件。在知識產權“未來江山”部分，郭國中介紹了我國目前知識產權發展現狀，以一組組數據真實反映我國知識產權事業正在蓬勃發展，他也解讀了國家支持知識產權事業發展的相關政策文件。郭國中表示，中國文化博大精深，中國文化底蘊需要我們傳承，但是這樣的傳承不能僅靠內容，還需要品牌為依托。